11月1日，在第十六屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)法律服務(wù)中心主任李方午拿侯耀華代言的10則虛假?gòu)V告舉例稱，廣告中的代言人已從本職工作轉(zhuǎn)變成“推銷員”，應(yīng)當(dāng)對(duì)自己言行舉止負(fù)責(zé)。隨后，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在網(wǎng)上發(fā)出題為《中國(guó)廣告協(xié)會(huì)：明星代言10則違法廣告詳情》的新聞，具體闡釋上述10則廣告的違規(guī)之處。

　　李方午說(shuō)，侯耀華出現(xiàn)在天元牌亞克口服液、澳鯊寶膠囊、渭腸益生元等保健食品、藥品廣告，而且這些廣告均已被證實(shí)在刊發(fā)或播出前未經(jīng)行政主管部門(mén)批準(zhǔn)，并使用專家、患者、消費(fèi)者名義和形象作證明，均含有其他違法內(nèi)容，先后或分別被浙江、遼寧、山西、河北等地工商行政管理局或食品藥品監(jiān)督管理局通報(bào)、查處。10則違法廣告幾乎涵蓋所有名人代言廣告的違法形式。例如：方舟降壓儀只是地方藥監(jiān)局批準(zhǔn)的醫(yī)療器械，但其廣告篡改原廣告審批文件(原審批文件已被國(guó)家藥監(jiān)局撤銷)，含有排除藥毒、擺脫藥物困擾以及承諾和夸大療效等違法內(nèi)容。

　　央視《新聞1+1》報(bào)道說(shuō)，一般情況下，廣告協(xié)會(huì)會(huì)對(duì)涉嫌違規(guī)廣告進(jìn)行兩次勸戒，無(wú)效之后才公開(kāi)譴責(zé)，而這次是因?yàn)楹钜A代言的廣告違規(guī)現(xiàn)象嚴(yán)重，比較典型，所以才直接集中公開(kāi)譴責(zé)。

　　面對(duì)譴責(zé)，侯耀華在接受媒體采訪時(shí)未明確表態(tài)上述違法廣告是否與其有關(guān)，只是說(shuō)可能“有人濫用其名義做廣告”，需要核實(shí)后才能回應(yīng)。侯耀華還說(shuō)，“曾有人用主持健康節(jié)目視頻，經(jīng)技術(shù)處理后制作電視廣告并播出。”