靠代言產(chǎn)品賺錢雖然比不上當(dāng)上市公司股東，但也是一條長盛不衰攢錢路。從“三鹿奶粉”的倪萍和鄧婕、“蓋中蓋”的鞏俐和濮存昕、“不孕不育醫(yī)院”的唐國強(qiáng)和解曉東，到“眼保姆”的文清等等，繼郭德綱以“藏秘排油茶”成為2007年“3·15”晚會的標(biāo)靶，侯耀華也成為代言界的十項(xiàng)全能。

　　在歷次明星代言虛假廣告的風(fēng)波中，醫(yī)療、食品行業(yè)總是重災(zāi)區(qū)。事實(shí)上，盡管醫(yī)療、食品行業(yè)關(guān)乎人的健康和生命，但絕大多數(shù)的明星、名人卻對產(chǎn)品知之甚少。

　　更遺憾的是，目前，我國對明星名人代言醫(yī)療食品也缺乏相應(yīng)規(guī)范。除了今年2月國家廣電總局等五部門聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視醫(yī)療和藥品廣告監(jiān)管工作的通知》，規(guī)定禁止聘請不具備執(zhí)業(yè)資質(zhì)的人士擔(dān)當(dāng)醫(yī)療、健康類節(jié)目的嘉賓，嚴(yán)禁演員和社會名人主持醫(yī)療、健康類節(jié)目之外，只有6月1日開始實(shí)行的《食品安全法》對代言虛假廣告作出規(guī)定，“社會團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任”。

　　侯耀華：“有人濫用我名義”

　　11月1日，中國廣告協(xié)會發(fā)出通報(bào)，指出侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫(yī)療器械等10個(gè)虛假產(chǎn)品廣告。

　　通告指出，這些產(chǎn)品包括澳鯊寶、伯爵養(yǎng)生膠囊、杜仲降壓片、黃金九號、康大夫茶愈膠囊、渭腸益生元、亞克口服液、加拿大V6膠囊、角燕G蛋白、方舟降壓儀。以上產(chǎn)品中的保健食品、藥品、醫(yī)療器械廣告，均未經(jīng)行政許可部門批準(zhǔn)，均使用演員做主持，使用專家、患者、消費(fèi)者名義和形象做證明，且均含有其他違法內(nèi)容。

　　通報(bào)還指出，以上10個(gè)產(chǎn)品廣告多次被投訴，消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)等多種形式對包括所謂主持人在內(nèi)的代言人，不負(fù)責(zé)任、見利忘義、違反國家法律和規(guī)定、造成消費(fèi)者物質(zhì)、精神和身體損害的行為，進(jìn)行了鞭笞。

　　此外，以上10個(gè)產(chǎn)品廣告先后或分別被浙江、遼寧、山西、河北、江西、湖北、甘肅、江蘇、四川等地工商行政管理局或食品藥品監(jiān)督管理局通報(bào)、查處。

　　對此，侯耀華表示是可能“有人濫用我名義做廣告”。但在澳鯊寶、方舟降壓儀等多個(gè)廣告視頻中，“侯哥”不僅提到了產(chǎn)品的名字，還“親自”參與展示產(chǎn)品。這就讓“濫用”一說有些牽強(qiáng)了。

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　　醫(yī)療器械