據(jù)國外媒體報道，西方互聯(lián)網(wǎng)公司一直在努力開拓中國市場，中國不但是世界上人口最多的國家，也是互聯(lián)網(wǎng)用戶最多的國家，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)已經(jīng)達到3.4億。

　　但這些公司的中國之行并不平坦，拍賣網(wǎng)站eBay遭遇中國當?shù)馗偁帉κ?；雅虎在中國搜索市場基本被淘汰；谷歌還在同百度苦苦競爭。同時，對社交網(wǎng)站來說，情況也差不多。

　　雖然越來越多的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶開始關(guān)注社交網(wǎng)站，但是諸如 Facebook和Twitter 這樣的網(wǎng)站卻從來沒真正“入門”。相反，中國網(wǎng)民在國內(nèi)社交網(wǎng)分享內(nèi)容，比如開心網(wǎng)（快樂的意思）、人人網(wǎng)（每個人的意思），還有微博客飯否（你吃了嗎？）和做啥（你在干什么？）。

　　社交媒體專家Yu Yi認為，中國社交媒體用戶更青睞游戲和新聞，而國外社交媒體用戶主要針對社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。

　　與此同時，中國成熟的互聯(lián)網(wǎng)公司也關(guān)注著社交媒體的普及，它們紛紛加入社交媒體的行列。比如，中國門戶網(wǎng)站騰訊，在提供游戲和即時通訊QQ服務(wù)外，推出了類似于Facebook的QQ空間（QZone）服務(wù)。中國領(lǐng)先的新聞門戶網(wǎng)站新浪及其主要競爭對手搜狐在最近幾個月推出了相同的服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士預計中國搜索引擎百度隨后將跟進。

　　盡管社交媒體潮流洶涌，但是中國社交媒體同它們的西方同行一樣，到現(xiàn)在也沒有找到賺錢的方法。新浪主要收入來源仍然是網(wǎng)絡(luò)廣告；騰訊75%的毛利潤來自增值服務(wù)，比如游戲、虛擬物品銷售、音樂以及其它下載服務(wù)。

　　隨著中國門戶網(wǎng)站開始涉足社交媒體業(yè)務(wù)，“純粹”的中國社交媒體公司必須面臨門戶網(wǎng)站更廣泛平臺帶來的更艱巨的挑戰(zhàn)。