美國科技博客網站ReadWriteWeb.com刊登分析文章指出,目前諸多跡象表明,使用頁面瀏覽量(page view)進行流量統(tǒng)計的方式已略顯過時,多家互聯網流量監(jiān)測機構和網站已采用新型統(tǒng)計方式,如更強調用戶關注度等,但問題是與傳統(tǒng)統(tǒng)計方式相比,新的統(tǒng)計模式也面臨著一些市場挑戰(zhàn),尤其它們需得到網絡廣告商產業(yè)的認可。
互聯網流量監(jiān)測機構Cmopete不久前宣布,將采用基于用戶關注度的流量統(tǒng)計方式。隨后美國第二大社交網站Facebook也宣布,將采用與Cmopete相類似的方法。更引人注目的是,知名互聯網流量監(jiān)測機構尼爾森(Nielsen NetRatings)去年7月宣布,將停止使用頁面瀏覽量統(tǒng)計方式,轉而使用用戶關注度統(tǒng)計方式。不僅如此,微軟本周也宣布,將推出新型網絡廣告有效性測量方式,即“行為映射”(engagement mapping)工具。
分析人士指出,業(yè)界停止使用頁面瀏覽量統(tǒng)計方式的原因非常簡單:雖然這種方式能準確監(jiān)測某一網站的用戶流量,但卻無法精確體現網站影響力和用戶參與度。如有些社區(qū)和網站雖然流量較高,但不少用戶停留的時間僅為30秒到一分鐘。對網絡廣告商來說,則這些停留時間很短的流量幾乎沒有任何意義。另一方面,隨著AJAX等新興技術的投入使用,已不再需要用戶進行頁面刷新;而對于一些視頻網站來說,用戶在觀看視頻的同時,也可瀏覽其他視頻或網頁。而這兩種新現象的出現,會導致傳統(tǒng)頁面統(tǒng)計數據并不準確。
缺乏溝通
業(yè)界人士稱,雖然大家都已認識到,傳統(tǒng)頁面瀏覽量統(tǒng)計有其不足,但新的統(tǒng)計方式也是紛繁蕪雜,目前還很難說哪一種方式將成為主流。用戶關注度方式強調的是用戶在網站所停留時間,并以此鑒別特定網站的重要性。但其他新方式切入的角度并不同,如強調用戶評論、發(fā)帖、新聞評級、新聞共享次數、網絡廣告點擊數次等因素。而這些方式也能在一定程度上體現特定網站的重要性。
分析人士稱,目前網絡流量統(tǒng)計方式面臨的最大障礙是:網絡廣告商和發(fā)行商之間缺乏足夠溝通。大體而言,網絡廣告商在投放廣告之前,他們最關注的的問題是獨立用戶訪問量、頁面流量總量、廣告點擊率等指標。由此看來,除非網絡廣告商已完全認同新的流量統(tǒng)計方式,否則傳統(tǒng)頁面瀏覽量統(tǒng)計方式仍有其用武之地。換句話說,在網絡流量新標準方面,并不僅是內容發(fā)行商單獨能解決的問題;隨著技術的進步,網絡廣告商和發(fā)行商之間應加強溝通,從而共同建立起新型網絡流量統(tǒng)計方式。
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